臺州前店后廠：本末倒置？運動品牌時尚化紅利還能保持多久

隨著消費升級和運動文化的普及，還有年輕一代消費者的崛起，運動時尚化已經成了今年服裝界最明顯的流行趨勢，借著這個風口，今年上半年不管是本土的各大運動品牌都取得了很不錯的業績，不過時尚潮流給運動品牌帶來的紅利期還能維持多久，目前還無法預測，所以各品牌也該做好兩手準備。

運動品牌上半年集體向好

今年上半年服裝大環境其實并不算好，但運動產業卻逆流而上，像安踏、李寧、特步、361°等知名國產運動品牌的業績都有所提高。

其中安踏作為本土運動品牌的頭把交椅，上半年營收高達148.11億元，同比增長了40.3%，旗下的運動時尚擔當品牌斐樂，更是成為了安踏集團所有子品牌中增長速度最大的一個，上半年銷售總額65.38億元，同比增長79.9%，占據安踏整體收入的44.1%。

國潮代表李寧，今年上半年凈利潤同比增長196%，是所有本土運動品牌中利潤增長最快的一家，根據李寧半年報顯示，上半年的增長主要來自運動時尚品類，占其總銷售額近30%，目前已經成為了李寧最大的收入來源。

剩下的特步和361，今年上半年業績也獲得了不錯的增長，前者開始從原來的休閑運動定位轉向了時尚運動定位，還贊助了《中國新說唱》《這就是街舞》等節目，讓旗下的新產品都獲得了不錯的曝光度。

后者則是在上半年大玩聯名策略，先是在四月份推出了建盞主題籃球鞋，后又在六月份高達IP誕生40周年之際，推出了高達聯名系列，在發售前就獲得六萬余人預訂，發售當天高達限量鞋盒套裝更是被一秒鐘售罄。

國際品牌加碼中國市場

隨著中國運動服裝市場規模不斷擴大，越來越多的國際品牌把目光轉到了這里，除了早已在中國市場扎根的耐克和阿迪達斯，像彪馬、銳步、斯凱奇等運動時尚品牌也加快了在中國市場的布局，這也進一步加劇了市場的競爭力度。

比如彪馬為了能更好的吸引中國年輕一代消費者，一次性簽下了劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等大牌明星，甚至還和美寶蓮合作，推出了聯名美妝產品。

此外像耐克和阿迪達斯這些國際品牌都開始主動下沉渠道，把門店開到了二三線城市，并在部分產品的價格上做出了調整，把戰火燒到了中低端市場，搶奪本土運動品牌原有的市場份額。

科技為主時尚為輔

運動品牌時尚化的原因有很多，但是其最核心的因素還是為了能夠滿足年輕一代消費者的購買需求，作為如今服裝市場的絕對主力消費人群，年輕消費者健身運動意識不斷提高，但是為服裝又有強烈的時尚需求，為了迎合消費者，運動品牌集體擁抱時尚化。

如今時尚化的趨勢還很紅火，短時間內并不是馬上消退，但是要值得注意的是，運動品牌的核心畢竟是專業運動，而并非時尚，其產品的核心競爭力是運動科技，所以運動品牌可以把時尚化當做一種盈利的手段，但是千萬不能把主要精力放在研究時尚潮流上，否則只會本末倒置，最后失去自己的立身之本，被其他品牌所淘汰。